02 תהליכי עבודה נכונים - קידום אתרים | בניית אתרים

בעבודתי עם מתכנתים נתקלתי ברבים המסווגים את עצמם כמפתחים בעלי יכולת לכתוב קוד בכל שפה. לעיתים קרובות, ההבדל בין מפתח טוב ומפתח נהדר לא קשור בכלל לכתיבת הקוד עצמו, לכמה טוב הוא מתפקד, ולכמה מעט שגיאות יש בו. המפתחים המעולים יוצרים קוד שעובד, אבל הם יוצרים אותו בצורה שמבודדת את המרכיבים השונים זה מזה.
אני רוצה לקחת דוגמא מתחום בניית אתרים וליישם בדיוק את אותו קו המחשבה לקידום אתרים. יש כמה מקומות שבהם מועיל להפריד את הרכיבים הלוגיים השונים באתר אינטרנט:

1. הפרדת מבנה האתר מהעיצוב - ה-HTML לא צריך לכלול שום מידע לגבי האופן שבו יוצג העמוד ויזואלית, הוא צריך להכיל רק את מבנה הדף!
אחד הכשלים הגדולים של אתרים שעושים שימוש בטבלאות לצורכי בניית האתר היא שרובם משתמשים באלמנטים של עיצוב באופן מובנה בתוך ה-HTML.

2. רמת ההפרדה השנייה שרוב אתרי האינטרנט משתמשים בה היא הפרדת התוכן מהמבנה של האתר. בדרך כלל, הדבר נעשה על ידי מיקום התוכן במסד נתונים ושיבוץ שלו ב-HTML כאשר מבקשים להציג את העמוד.

יופי, אבל איך הדוגמא מלמעלה יכולה לעזור לכם כאנשי SEO? בדיוק כמו שבצוות הפיתוח של אתר יש מומחים לכל דבר (מומחי database, מומחי HTML, מומחי CSS וכדומה) גם בפרויקט קידום אתר ייטב אם אנשים שונים יעבדו על האתר כאשר לכל אחד מהם תחומי אחריות שונים:

1. שלב הבדיקה הטכנית של האתר

הרוב המוחלט, אם לא כל, השינויים שאנו מבקשים בשלב מוקדם בפרויקט, נמצאים בשלב הבדיקה הטכנית של האתר. מי שצריך לתת את ההוראות לביצוע או במידה ויש גישה לקוד, ליישם שינויים אלה, הוא איש טכני עם גישה לתכנות. בהרבה מקרים השינויים יהיו כרוכים בשינוי אלמנטים במערכת ה- Back office של האתר או שינויי בתבנית האתר (template). תהליך זה הינו נפרד לחלוטין מכל שינויי התוכן, ומומלץ גם ליישם זאת כך.

אלה מביניכם שיצא להם לעבוד על אתרים ללא מערכת ניהול מכירים את כאב הראש הכרוך בעדכון של כל עמוד באתר רק כדי לבצע שינוי פשוט. כתיבת אתרים סטטיים הייתה הדרך שבה נכתבו אתרים לפני מספר שנים, וזו הסיבה שרובם עודכנו רק לעיתים רחוקות. אם נתקלתם באתר מסוג זה ייתכן כי הפתרון יהיה בניית האתר מחדש על גבי מערכת ניהול תוכן תוך כדי ניסיון לשמר את כתובות הדפים, על מנת למנוע פגיעה במיקומים וטראפיק קיימים.

2. שלב הוספת תוכן לאתר

ברוב החברות הגדולות, מספיק קשה לבקש מכותבי התוכן לחשוב במונחים של מילות מפתח. הדבר האחרון שאתם רוצים הוא שהם גם יהיו אלו שיוצרים את דפי ה-HTML באתר.

הפרדה של התוכן מהמבנה היא חיונית גם בתהליך של הוספת תכנים לאתר. אנשי התוכן צריכים להתמקד בכתיבה ואנשי התחזוקה של האתר בהוספת התכנים לאן שצריך.
כך תוכלו להבטיח שהתוכן שנוצר על ידי אנשים בלי הבנה של HTML יהיה עדיין אופטימאלי למנועי החיפוש ולא פחות חשוב יוצג כהלכה לגולשים.

3. שלב העיצוב מחדש של האתר

במידה ובשלב הטכני נעשתה ההפרדה הנכונה בין עיצוב האתר ברמה הויזואלית לבין הצגת התכנים בו, תוכלו לבצע בקלות יחסית שינויי עיצוב תכופים באתר. רוב הגולשים יעדיפו לחזור לאתר המתעדכן לא רק בתכנים חדשים אלא גם מתהדר ב- look חדש אחת למספר חודשים.

הדעות בקרב מומחי קידום אתרים חלוקות על מידת ההשפעה שיש לשינויים פנימיים באתר על תהליך הקידום עצמו. דבר אחד עדיין מוסכם על כולם גם אם ברמה המיידית זה לא יניב יתרונות של SEO, עדיין כל מה שישפר את הפיתוח או היצירה של תוכן, יהפוך את מאמצי ה-SEO לאפקטיביים יותר בטווח הארוך.